метрореклама нижнийновгород

Реклама. Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет? Новости рекламы• Официальная хроника• Новости компаний• Пресса• Телевидение, радио• Экономика, финансы• Креатив• Реклама в Internet• Наружная реклама• Конфликты метрореклама нижнийновгород происшествия• Опросы метрореклама нижнийновгород исследования• Реклама в регионах• Однажды...Подписаться на новостиПодписаться на новости через Subscribe.RuАрхив новостей<<>><<>>Статьи о рекламе• Основные понятия• Виды рекламы• Лица в истории• Медиапланирование• Психология в рекламе• Брендинг• Креатив• Дизайн в рекламе• Фирменный стиль• Товарные знаки• Public Relations• BTL• ДМ реклама• Реклама в почтовых ящиках• Наружная реклама• Реклама на транспорте• Участие в выставках• Мерчендайзинг• Реклама в интернете• Рекламная полиграфия• Реклама в метро• Полиграфия• Препресс• Реклама в прессе• Реклама на центральном ТВ• Реклама на кабельном ТВ• Реклама на радио• Сувенирная продукция• Обзор полезных программ• Советы бывалогоСловарь рекламных терминовИздания о рекламеРекламные ассоциации метрореклама нижнийновгород объединенияРейтинги , Опросы• Газеты метрореклама нижнийновгород Журналы• Интернет• Радио• Телевидение• РазноеЗаконы о рекламеСтоимость рекламы в печатных СМИ• Moсковская метрореклама нижнийновгород центральная пресса• Санкт-Петербург• Новосибирск• Нижний Новгород• Екатеринбург• Самара• Омск• Казань• Челябинск• Ростов-на-Дону• Уфа• Волгоград• ПермьВыставки• Москва• Россия• СНГ• За рубежомРекламные Агентства• Москва• Санкт-Петербург• Новосибирск• Нижний Новгород• Екатеринбург• Самара• Омск• Казань• Челябинск• Ростов-на-Дону• Уфа• Волгоград• ПермьНемного креативаРеклама на сайтеПолезные сайтыО проектеЭффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет?Наружнаяреклама, заполнившая улицы российских городов многообразна метрореклама нижнийновгород представленасамыми разными формами. Широкое распространение за последние 3-4 годаполучила реклама на городском наземном транспорте, размещаемая на бортах иторцах троллейбусов, трамваев, автобусах. Анализируя ситуацию на рынке транспортной рекламы, можно отметить, чтоминувший кризис оставил на рынке наиболее мощных метрореклама нижнийновгород гибких операторов,способных удовлетворить самый широкий спектр запросов рекламодателей. Этотвид рекламы стал популярным по многим причинам, среди которых метрореклама нижнийновгород большой охватцелевой аудитории, метрореклама нижнийновгород наглядность, метрореклама нижнийновгород сравнительно недорогая цена. Какизвестно, одна транспортная единица обходится рекламодателю примерно в 1300долларов США, причем в эту стоимость, как правило, входит изготовлениеоригинал-макета, нанесение изображения на поверхность машин, оплата аренды игарантийного обслуживания. К преимуществам рекламы на транспорте можно отнести метрореклама нижнийновгород то, что принизких затратах на изготовление метрореклама нижнийновгород размещение она воздействует не только напользователей общественного транспорта, т.е. на свою аудиторию, но метрореклама нижнийновгород наводителей личного транспорта, их пассажиров метрореклама нижнийновгород пешеходов. Рекламу на транспорте используют для продвижения товаров метрореклама нижнийновгород услуг, какзарубежные компании, так метрореклама нижнийновгород отечественные производители. В качестве наиболееуспешных рекламных кампаний последнего времени можно привести кампаниипроводимые фирмами Renoult, LG Electronics метрореклама нижнийновгород др. Отечественный рекламодатель,также все чаще обращается к транспортной рекламе, находя в ней доступное иэффективное средство для продвижения своих товаров, услуг, для созданияимиджа конкурентоспособной фирмы. Среди заметных рекламных кампанийотечественных производителей следует назвать "Вимм-Билл-Данн" и"Каширский двор". Параллельно с нарастанием интереса к рекламе на транспорте изменяетсяи подход к этому виду рекламы. На сегодняшний день уже недостаточноинтуитивного понимания ее эффективности, необходим прогноз метрореклама нижнийновгород точный расчет.Все чаще возникает вопрос об оценке эффективности рекламы на транспорте,о возможных оценочных сопоставлениях. До недавнего времени показатели эффективности транспортной рекламы нерассчитывались вовсе. Для оценки транспортной рекламы на практикепользовались сравнением величин пассажиропотоков (PP). Под пассажиропотокомподразумевается количество пассажиров, которое находится в исследуемомтранспортном средстве в течение часа. Данные по пассажиропотокам поступают изГК "Мосгортранс". Впервые методика оценки эффективности рекламы на транспорте былапредложена немецким исследователем М. Драбчинским в 1998 г. на VIIМеждународном конгрессе по наружной рекламе в Монреале. В России пока нетединой методики оценки эффективности транзитной рекламы, хотя в нейзаинтересованы метрореклама нижнийновгород рекламодатели, метрореклама нижнийновгород сетевые агентства. Специалистами агентства "Нью-Тон" совместно с кафедрой"Экономической теории метрореклама нижнийновгород основ предпринимательства" МГТУ СТАНКИНразработана методика, позволяющая оценивать эффективную аудиторию рекламы натранспорте метрореклама нижнийновгород вычислять ряд принятых в рекламе оценочных коэффициентов. При построении методики авторы приняли ряд допущений метрореклама нижнийновгород рассматриваюттранспортную рекламу как вид наружной рекламы. Сравнительная сложностьрасчета в случае транспортной рекламы связана с ее динамикой, в отличие отстатичной наружной рекламы. Эффективная аудитория наружной рекламы представляет функцию контактнойаудитории метрореклама нижнийновгород складывается из 50% от общего числа пешеходов метрореклама нижнийновгород водителейпроходящих или проезжающих мимо объекта метрореклама нижнийновгород 25%, от общего числа пассажиров общественноготранспорта проходящего мимо объекта. При расчете эффективной аудитории рекламына транспорте принимается во внимание также величина пассажиропотока(PP). Контактная аудитория вычисляется по каждой составляющей: число пассажиров автомобилей - А x n число пассажиров городского транспорта - T x m число пешеходов - Р, где А, Т - число соответствующих транспортных единиц n, m - среднее число пассажиров в транспортной единице Эффективная аудитория (E) может быть вычислена по формуле: E = (A x n)/2 + (T x m)/4 + P/2 + PP/2 = (2(A x n + P + PP) + T x m)/4 Значения эффективной аудитории в час - Eh метрореклама нижнийновгород в день - Ed метрореклама нижнийновгород в месяц - Еmвычисляются с учетом длительности маршрута - t, времени нахождениятранспортной единицы на маршруте - 12 часов метрореклама нижнийновгород среднего числа рабочих дней вмесяц - 22 дня. Eh = 60/t (A x n/2 + T x m/4 + P/2) + PP/2 Ed = 12 Eh Еm= 22 Ed На практике стандартный срок размещения рекламы на транспорте составляет 3или 6 месяцев, метрореклама нижнийновгород эффективная аудитория Еy соответственно составит: Еy= 3 Em или Еy= 6 Em Приведенные формулы в свою очередь используются для расчета рейтинга маршрута- GRP (Gross Rating Point). Показателями рейтинга пользуются вмедиапланировании метрореклама нижнийновгород при анализе результатов рекламных кампаний. GRP наружной рекламы представляет отношение эффективной аудитории к общемупассажиропотоку города - PPT (принимается во внимание население старше 18лет). GRP = E / PPT x 100 % Эту же формулу предлагается использовать для расчета GRP каждоготранспортного маршрута. Другой широко используемый на практике коэффициент - OTS (Opportunity ToSee)- количество контактов, определяется на основании GRP метрореклама нижнийновгород пассажиропотокана конкретном маршруте PPTi: OTS = GRP Ei При анализе медиапланов значения величин OTS метрореклама нижнийновгород GRP можно считать своеобразнойхарактеристикой "мощности" данной рекламной кампании: чем большеOTS и, соответственно GRP, тем большая аудитория имеет шансы увидеть рекламухотя бы один раз в течение кампании, метрореклама нижнийновгород тем большее число людей из этойаудитории увидит ее более одного раза. Затраты на реализацию медиапланов сравниваются с помощью стоимостногокоэффициента - CPT (Cost Per Thousand) - цена за тысячу обращений каудитории. CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана привыборе различных маршрутов. CPT = Ci / E x 1000 где Сi - стоимость размещения рекламы на каждом маршруте, В таблице представленной ниже приведены значения некоторых величин икоэффициентов, рассчитанные применительно к конкретным троллейбусныммаршрутам - N2, N84. В настоящее время в РА "Нью-Тон" рассчитаны метрореклама нижнийновгород предоставляютсяклиентам агентства значения описанных выше величин метрореклама нижнийновгород оценочныхкоэффициентовдля всех троллейбусных маршрутов Москвы.Nмаршр Е6GRP6GRP6CPT6N 23.644.78460, 74221.407.5060,686N 844.316.40071,94310.521.8160,393 Использованиеэтих данных, позволит всем заинтересованным лицам при разработке медиаплановопираться не только на интуитивные представления метрореклама нижнийновгород свой опыт, но метрореклама нижнийновгород наконкретные расчетные данные, что, в конечном счете, предопределит успехрекламной акции метрореклама нижнийновгород решит поставленные рекламодателем задачи. Н.Савицкая(«Реклама»N 2 1999г.)Подземный мир рекламы Подземный рекламный мир - метро - ориентирован на массовогопотребителя товаров метрореклама нижнийновгород услуг. Эскалаторы, переходы, вестибюли, вагоны поездоврасполагают необходимыми площадями как для информационного, как метрореклама нижнийновгород дляобразного рекламного представления. Однако, чтобы выделиться в рекламномпотоке метрореклама нижнийновгород обратить внимание усталого пассажира на свою рекламу требуетсямастерство рекламного агентства.Мы беседуем с О. Саркисяном - директором рекламногоагентства "Нью-Тон": - Вот уже пятый год агентство работает в сферерекламы на транспорте, значительную долю внимания уделяя рекламе в метро. Корреспондент: Иногда кажется странным, чтов недалеком прошлом рекламы в метро попросту не существовало. О. А. Саркисян: Да, метрореклама нижнийновгород сегодня метро уже непоражает нас обилием рекламных средств, среди которых стикеры, световые инесветовые щиты в переходах, на эскалаторах метрореклама нижнийновгород в вестибюлях, наклейки настеклах дверей, реклама по радио, наружные установки. Надо сказать, что этотсписок постепенно пополняется метрореклама нижнийновгород вполне возможно очень скоро мы точно такжепривыкнем к напольной рекламе, щитам на путевых стенах, вагонам поездов,оформленных под одного заказчика. Корреспондент: Из этого следует, что рекламав метро очень популярна и, следовательно, привлекательна для заказчика?О. А. Саркисян: Безусловно.Можно сказать, что все средства метрорекламы обладают по сравнению с другимирекламными средствами рядом преимуществ. Это постоянная связь с аудиторией втечение времени проезда, частота метрореклама нижнийновгород продолжительное время контактов, широкийсоциально-демографический диапазон аудитории и, конечно, эта огромная поданным лаборатории обследования пассажиропотоков управления Московского метрополитенацифра - 7 636 890 человек - представляющая ежедневный пассажиропотокмосковского метро.Корреспондент: С какойрекламой чаще всего выходят в метро?О. А. Саркисян: Спектр товаров метрореклама нижнийновгород услуг,рекламирующихся в метро довольно широк. (Распределение рекламы по видамтоваров метрореклама нижнийновгород услуг за 1998 г. представлено на диаграмме.) Анализируя данныенаших исследований, можно сделать вывод о том, что реклама товаров (71%)превалирует над рекламой услуг (29%). Наиболее рекламируемыми товарамиявляются продукты питания (13%), бытовая техника (11%), фармацевтическиепрепараты (10%). Корреспондент: Говоря о метрорекламе, Выимеете в виду Московское метро? О. А. Саркисян: Прежде всего Московское,однако, Нью-Тон занимается размещением рекламы метрореклама нижнийновгород в метро других российскихгородов: Санкт-Петербурга, Н. Новгорода, Самары, Новосибирска, Екатеринбурга.Конечно, в каждом городе есть отличия в размерах метрореклама нижнийновгород материалах рекламныхносителей, местах их расположения метрореклама нижнийновгород даже в типе носителей, но в целом"законы" метрорекламы везде одни.Корреспондент: Кризис отразился на рекламе в метро? О. А. Саркисян: Да, конечно. Анализ динамикиобъемов рекламы в метро до метрореклама нижнийновгород после августовского кризиса показывает, чтосокращение российского рекламного рынка затронуло метрореклама нижнийновгород рынок рекламы в метро.Если весной-летом 1998 года на наиболее популярных у рекламодателей линияхМосковского метро (Таганско-Краснопресненской, Калужско-Рижской, Кольцевой иСокольнической) вагоны были заполнены рекламой на 85-100% (60-74 наклейки ввагоне), то в первой половине октября аналогичные цифры составили 20-25%(12-18 наклеек на вагон). Кроме того, появилось огромное количество свободныхрекламных щитов, которые постепенно стали заполняться социальной рекламой.Правда сейчас ситуация изменилась лучшим образом. Заполняемость вагоновстикерами в январе-феврале составила в среднем уже 58% (44 наклейки навагон). Улучшение ситуации произошло не в последнюю очередь за счетзначительных усилий крупных рекламных агентств, давно работающих в этойобласти. Такие рекламные агентства предоставляют Заказчикам статистическиеданные, расчеты эффективности рекламных акций в метро, оригинальный креатив,выразительный дизайн. Корреспондент: Вы упомянули социальнуюрекламу, поясните пожалуйста, в чем ее суть метрореклама нижнийновгород каков интерес занятых сторон? О. А. Саркисян: Наше агентство участвовало вряде социальных проектов. Такие проекты затрагивают продвижение социальнозначимых тем, интересных метрореклама нижнийновгород важных с точки зрения общества, таких какздоровье, образование, общечеловеческие ценности метрореклама нижнийновгород т.п. Как правило, подобныепроекты спонсируются коммерческими фирмами, которые оплачивают изготовлениеоформления и, как спонсоры, размещают свой логотип. В настоящее время мыосуществляем проект "Дом, в котором я живу", спонсором котороговыступает фирма "Миэль", занимающаяся недвижимостью. В основудизайна постеров устанавливаемых в метро, положены детские рисунки. Темойрисунков является тема проекта - "Дом, в котором я живу"."Нью-Тон" разработал также дизайн рекламного постера"Искушение рекламой", световые щиты были установлены в вестибюляхряда станций метро. Кстати сказать, щит высоко оценили сотрудники"Метроса", метрореклама нижнийновгород они весьма строги в своих оценках. Корреспондент: Работа с метрорекламойведется через "Метрос"? О. А. Саркисян: Да, в настоящее время"Метрос" разработана система продаж рекламных мест черезофициальных дилеров, при этом дилеры могут предоставлять своим клиентамскидки в размере от 30 до 37% в зависимости от объема. С прошлого года"Нью-Тон" входит в число официальных дилеров метрореклама нижнийновгород имеет соответствующийсертификат. В связи с этим мы считаем одной их основных своих задач активноепродвижение метрорекламы. Корреспондент: Каким образом? O. A. Caркисян: Поскольку"Нью-Тон" специализируется на транспортной рекламе, мы участвуем вмеждународных выставках метрореклама нижнийновгород симпозиумах по данной тематике. Так, в Канаде, наконгрессе, посвященном наружной рекламе делали доклад "Наружная реклама- от мегаполиса к регионам", в котором затрагивали вопросы, связанные сметрорекламой в Москве метрореклама нижнийновгород регионах. Контакты с зарубежными агентствамипозволили нам привлечь к рекламе в метро ряд клиентов этих агентств, неимеющих представительств в России. Кроме того, в своих рекламных материалах ипубликациях в отечественной метрореклама нижнийновгород зарубежной печати мы регулярно касаемся темыметрорекламы, даем представление о целесообразности ее использования метрореклама нижнийновгород о ееэффективности. Корреспондент: На чем по Вашему следуетсконцентрировать внимание работая с метрорекламой? О. А. Саркисян: Конечно, очень важноправильно планировать рекламную акцию, предложить клиенту необходимыерекомендации, расчеты. Но это, в основном интересует крупных клиентов,которым необходим глобальный рекламный охват, таким как фирма LG Electronics,которая размещала имиджевую рекламу на наружных установках метро по всемугороду или фирмы Wimm-Bill-Dann, Sharp, Milford, "Комсомольскаяправда", стикеры которых одновременно находились на многих линиях метро.На практике, заказчик, располагающий ограниченным бюджетом, как правило,имеет представление о том какое рекламное средство ему использовать. Такойзаказчик, например, хочет разместить щиты на выходах конкретных станций илиразместить стикеры на определенных, "своих" линиях метро. Щитычасто служат указателями от станций метро к фирме заказчика. В качествепримера можно привести щиты рынка "Каширский двор", сети ресторанов"Ростикс", парикмахерского салона "Хлоя", аптеки"Глория", комплекса "Аршин Мал Алан" метрореклама нижнийновгород др. Для такогозаказчика упор делается, конечно, на креатив метрореклама нижнийновгород дизайн. Щит, стикер или другиесредства, выполненные на высоком рекламном уровне привлекут массовое вниманиепотенциальных потребителей метрореклама нижнийновгород обеспечат успех рекламной подачи. www.new-tone.ruпросмотров 1937Другие статьи в рубрике "Реклама на транспорте"«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России (1976)Звуковой маршрут (1837) Творческий подход к транзитной рекламе. (1210)Технология производства транзитной рекламы. Технология производства рекламы на транспорте (1559)Реклама на транспорте: обзор метрореклама нижнийновгород анализ российского рынка, мировой опыт (2069)Плюсы метрореклама нижнийновгород минусы рекламы на транспорте. (2302)Реклама на транспорте (1772)Опрос МесяцаТема опроса : Завышение тиражей печатными СМИ...Не секрет, что печатные СМИ в большинстве случаев завышают данные о своих тиражах. Вы склоняетесь к мнению что заявленый тираж отличается от реального на:10% 20% 30% более 30% © Все права защищены. www.advesti.ru, 2006Экспорт новостей Лаборатория интернет-маркетинга АдлабсМы помогаем развитию вашего бизнеса в сети Интернетразделы бензопила stihl охота зубной протез снегоуборочный машина спецобувь производитель пп-пленка купить ножовка kiev apartaments service рассылка база данный глюкозамин-хондроитиновый комплекс профессиональный фарфор дюпон краска чувствительный кожа нард скачать рассылка адрес набор гинекологический время ярославль сэндвич кофе-бар клеить нанесение vps vds купить nokia 8910 профиль salamander оповещение откачка туалет время кострома профессиональный фарфор генерация кислорода флюоресцентный краска французский вина автоинформатор куллер озонатор воздуха кс-4361а ваза 2110 сбор д/полоскания горло зубной боль зиплок рассылка адрес доставка напиток купить чейнджер агат кристи билет волосовский доломит telecomfm gsmphone передвижной сварочный агрегат портативный радиостанция электропечь dimplex model amesbury роль ставень 5004.13 (крышка) бесплатный нард решетка dunlup 205 55 r16 купить автотехнику 8800 gold edition прайс зеркало адресный база данный кристофер брэнд слимент лифт mobil pegasus учиться танго восстановление информация шелкография обзвон купить архиватор доставка санкт российский флаг флюоресцентный краска ивановец договор суррогатный мать купить ножовка флаг заказ магнитный доска антенна ваза 2114 mobihel краска метрореклама нижнийновгород